Crowdfunding im Sport - Warum gerade Sportvereine diese Finanzierungsform für sich nutzen sollten und nachhaltig davon profitieren

Crowdfunding ist ein demokratisches und unbürokratisches Tool zur Finanzierung von Projekten und zur Reichweitensteigerung und Mitgliedergewinnung der initiierenden Organisationen. Crowdfunding wird zu Deutsch mit „Schwarmfinanzierung“ übersetzt und heißt, dass man mit einer Vielzahl von Menschen (crowd / Schwarm) ein Vorhaben finanziert (funding / Finanzierung).

Mittels einer eigenen und selbst gestalteten Projektseite auf einer Crowdfunding-Plattform werden Fans, Freund:innen, Bekannte und Unternehmen aktiviert und motiviert, die Idee finanziell zu unterstützen. Im Vorhinein wird eine konkrete Summe und eine Laufzeit festgelegt, um das vorab gesteckte Ziel zu erreichen. Die Unterstützung geht über eine freie Spende oder den Erwerb von angebotenen Prämien. All dies bietet viel Potenzial, eine Crowdfunding-Kampagne für dich, dein Team und deinen Verein effektiv und nachhaltig zu nutzen. Es gibt 4 grundlegende Prinzipien des Crowdfundings, die dir zeigen, warum du Crowdfunding als Finanzierungsoption auf dem Schirm haben solltest:

1. Das „Kampagnen-Prinzip“: Euer Projekt ist nicht nur eine Spendensammel-Aktion, sondern eine (Marketing-)Kampagne für und mit eurem Verein.
2. Das „Crowd-Prinzip“ bedeutet, dass eine große Gruppe von unterschiedlichen Menschen euer Vorhaben unterstützt und finanziert. Die Finanzierung wird zunehmend demokratisch und ihr macht euch unabhängiger von einzelnen Großsponsoren. Dazu gebt ihr jedem die Möglichkeit sich in beliebiger Höhe an eurem Vorhaben zu beteiligen und Teil von der Mission zu werden.
3. Das „Prämien-Prinzip“: Bei FAIRPLAID gilt das Reward-Based Crowdfunding. Es bietet euch die Möglichkeit euren Unterstützer:innen eine Gegenleistung, die Prämien, für ihren Support zurückzugeben. Dazu gibt es eine Art “Shop” auf eurer Crowdfunding-Seite in den ihr immaterielle und materielle Prämien einstellen könnt. Der individuelle Spendenbetrag pro Person fällt durch die Gegenleistung deutlich höher aus. Noch dazu geben die Prämien euch die Möglichkeit euer Engagement zu zeigen. Wenn ihr zum Beispiel eine Prämien aus dem Bereich Umweltschutz einstellt, positioniert ihr damit euren Verein und macht darauf aufmerksam, dass ihr euch in Sachen Umweltschutz engagiert. Die Außenwirkung und das Image eurer Mannschaft und eures Vereins wird positiv beeinflusst. 
4. „Das Alles-oder-Nichts-Prinzip“: Durch eine definierte Laufzeit und die feste Zielsumme sind Unterstützer:innen hochgradig motiviert. Man kennt es ja selbst: Es braucht immer eine Deadline um wirklich aktiv zu werden. Noch dazu habt ihr und die Unterstützer:innen eine Umsetzungssicherheit. Das heißt, nur wenn die Summe zusammen kommt, kann das Projekt überhaupt realisiert werden. Wenn das Projekt nicht erfolgreich wird, werden keine Gebühren fällig. Jede:r einzelne Unterstützer:in erhält das gezahlte Geld zurück, die Prämien müssen nicht gekauft und bearbeitet werden und ihr als Verein müsst euch nicht rechtfertigen, was ihr mit den eingesammelten Geldern macht, die nicht ausreichen um das Projekt zu realisieren.

Auch Sportvereine haben häufig mit finanziellen Hürden zu kämpfen. Die zwei fundamentalen Finanzierungssäulen „Sponsoring“ und „(offizielle) Fördergelder“ sind häufig mit großem Wohlwollen Einzelner oder viel bürokratischem Aufwand verbunden. Diese Top Down Entscheidungen sind frustrierend und lähmen den Fortschritt oft ungemein. Doch gerade (Sport)Vereine haben durch die enge Bindung zwischen Sportler:innen, Fans und Sponsoren eine extrem starke Community und Netzwerk. Das ist eine super Voraussetzung für den Start einer Crowdfunding-Kampagne.Durch Spieltage und andere Vereinsevents, bietet der Sport darüber hinaus immer wieder Anlässe über die Kampagne zu berichten und ihr könnt euren (sportlichen) Alltag ideal mit der Kampagne verknüpfen. Denn Sichtbarkeit und das Marketingpotential, das mit Crowdfunding einhergeht kann extrem viel bewirken. Eine gut durchdachte Crowdfunding-Kampagne kann in den sozialen Medien, lokalen Nachrichten oder sogar nationalen Medien Erwähnung finden. Dies trägt dazu bei, eure Sportler:innen und den Vereine einem breiteren Publikum bekannt zu machen und die Bekanntheit zu steigern.Ein Aspekt, der Crowdfunding im Sport so attraktiv macht, ist auch das direkte Feedback und Engagement der Unterstützer:innen. Ihr könnt als Projektstarter:innen mit euren Fans interagieren, Feedback erhalten und auf deren Bedürfnisse direkt eingehen. Dies schafft eine enge Bindung und zeigt den Unterstützer:innen, dass ihre Beiträge und Meinungen wertgeschätzt werden.Neben der finanziellen Unterstützung bietet Crowdfunding auch eine emotionale und motivationale Komponente. Eine erfolgreiche Kampagne zeigt euch, dass es Menschen gibt, die an euch und eure Ziele glauben. Dies verleiht euch und eurem Verein einen zusätzlichen Ansporn und gibt Selbstvertrauen.

Welche Projektzwecke eignen sich?

Der Projektvielfalt sind keine Grenzen gesetzt: Ob die Finanzierung von Trikots oder anderer Wettkampfkleidung, Trainingslagern, Sportstätten oder der Jubiläums-Feier. Auch Projekte zur Aus- und Weiterbildung von Trainer:innen und Betreuer:innen können über Crowdfunding finanziert und realisiert werden. Besonders interessant sind Projekte, die zur Weiterentwicklung des Vereins beitragen, da durch die gesteigerte Aufmerksamkeit im Zuge der Kampagne, potenzielle Partner, Sponsoren und Mitglieder auf den Verein aufmerksam werden und die neuen Angebote und positiven Entwicklungen direkt wahrgenommen werden. Der Verein wird als “Macher” wahrgenommen.

FAIRPLAID SPORTS ist Deutschlands größte Crowdfunding-Förderplattform für den Sport. Sie unterstützen seit 2013 Athlet:innen, Mannschaften und Vereine rund um die Weiterentwicklung sportlicher Umfelder sowie bei Herstellung von optimalen Rahmenbedingungen. Die Mission: Eine nachhaltige Stärkung der Zivilgesellschaft durch eine Verbesserung der Handlungsfähigkeit von engagierten Menschen. Dies geschieht durch eine dafür entwickelte Fördertechnologie und einen individuellen Coaching-Prozess. Jedes Projekt bekommt einen persönlichen Projekt-Coach an die Seite gestellt, mit dem das Projekt zusammen geplant und umgesetzt wird. Das FAIRPLAID Lab analysiert Kampagnen und Projekte für eine stetige Weiterentwicklung der datengestützten Projektumsetzung, damit deine Kampagne maximal erfolgreich wird.

Welche Vorteile bietet eine Crowdfunding-Kampagne bei FAIRPLAID?

Die FAIRPLAID Förderinitiativen bringen Menschen und engagierte Unternehmen zusammen, um gemeinsam Projekte rund um Sport, Soziales und Kultur nachhaltig zu fördern. Auf der Toyota Crowd werden zum Beispiel Projekte aus den Bereichen olympischer, paralympischer Sport und Special Olympics unterstützt. Der DOSB unterstützt zum Beispiel Projekte zur Einführung von inklusiven Teams im Verein oder zur Einrichtung von barrierefreien Zugängen. Eine Übersicht aller laufenden Förderinitiativen von Fairplaid findest du hier.

Profitiere langfristig von den Effekten deiner Crowdfunding-Kampagne

Eine Crowdfunding-Kampagne hat für einen Sportverein viele Vorteile. Neben der reinen Finanzierung des Projekts trägt sie auch dazu bei, dass der Verein bekannter wird und ein größeres Netzwerk aufbaut. Durch die Interaktion mit den Unterstützer:innen und die Verbreitung der Kampagne in sozialen Netzwerken kann der Verein neue Mitglieder gewinnen und langfristige Partnerschaften aufbauen.Die Unterstützer:innen einer Crowdfunding-Kampagne sind häufig sehr engagiert und haben ein starkes Interesse daran, dass das Projekt erfolgreich ist. Dadurch entsteht eine enge Bindung zwischen dem Verein und den Unterstützern, die auch nach Abschluss der Kampagne erhalten bleibt. Der Verein kann dadurch langfristige Beziehungen zu Sponsoren aufbauen und auch für zukünftige Projekte auf diese zurückgreifen.„Es haben sich Unternehmen beteiligt, die bisher nicht in unserem Partnernetzwerk enthalten waren. Wir hoffen, dass wir jetzt auch längerfristig mit den neuen Partnern zusammenarbeiten können. Zudem hat das Crowdfunding für uns Entwicklungsfelder im Verein aufgezeigt."

Marcel Gohlke, Projektstarter, SV UNION Halle-Neustadt e.V.

Gebe deinen Unterstützer:innen etwas zurück

Bei FAIRPLAID SPORTS profitierst du vom Reward-Based Crowdfunding. Hier werden den Unterstützer:innen des Projekts bestimmte Prämien oder Belohnungen in Aussicht gestellt. Diese können je nach Höhe der Unterstützung variieren und reichen von kleinen Geschenken bis hin zu exklusiven Erlebnissen oder limitierten Produkten. Die Idee dahinter ist es, den Unterstützer:innen einen Anreiz zu geben, das Projekt zu unterstützen und sich damit zu identifizieren. 

Was kostet eine Crowdfunding-Kampagne bei FAIRPLAID?

Ein Crowdfunding-Projekt bei FAIRPLAID startest du ohne finanzielles Risiko. Denn nur wenn du erfolgreich bist, ist FAIRPLAID erfolgreich. Ausschließlich bei Erfolg des Projektes fallen Servicegebühren von 7 % der erreichten Summe für Fördertechnologie, Förderpartner sowie die persönliche Beratung deiner Projekt-Coaches an. Hinzu kommen 4 % für die komplette Bearbeitung der Zahlungen. Der Erfolg deines Projektes steht bei FAIRPLAID an erster Stelle. Durch die Servicegebühr ist es FAIRPLAID möglich, die Leistungen stets weiterzuentwickeln und so noch mehr Projekten zum Erfolg zu verhelfen. FAIRPLAID SPORTS entwickelt eure Ideen mit euch weiter und möchte Teil der Lösung werden

Crowdfunding im Sport ist eine effektive Möglichkeit, um Projekte zu finanzieren und langfristige Beziehungen zu Unterstützer:innen und Sponsoren aufzubauen. Durch die Interaktion mit den Unterstützer:innen und die Verbreitung der Kampagne in sozialen Netzwerken und offline, kann ein Verein neue Mitglieder gewinnen und sich als attraktiver Partner für Sponsoren präsentieren. Die Effekte einer Crowdfunding-Kampagne gehen dementsprechend weit über die reine Finanzierung des Projekts hinaus und können dazu beitragen, den Verein langfristig zu stärken und weiterzuentwickeln. Du hast Interesse daran, mehr über das Thema zu erfahren? Unser Partner FAIRPLAID bietet unverbindliche Online-Seminare an, an denen du kostenfrei teilnehmen kannst (mittwochs | 17:00 Uhr). 

1. Unkompliziert registrieren und ein Projekt anlegen 
2. Am Online-Seminar teilnehmen oder direkt mit deinem Projekt-Coach deine Idee besprechen, die Zielsumme kalkulieren und die Kampagne planen
3. Die Kampagne umsetzen und die benötigten Gelder einsammeln (eine Servicegebühr wird nur im Erfolgsfall fällig, du hast also keinerlei Risiko)